レディー・ガガ、コスメブランド「Haus Laboratories」9月よりアマゾンで独占販売へ! 動画第一弾が公開、コンセプトは「自己愛」[動画あり]

レディー・ガガ

歌手のレディー・ガガ(33)が、自身のコスメブランド「Haus Laboratories(読み:ハウス・ラボラトリーズ)」をアマゾンで販売することがわかった。

唯一無二の個性的なファッション、メイクアップスタイルを持つレディー・ガガは、自身のコスメブランド「Haus Laboratories」を今年の9月に販売開始することを発表。大手ショッピングサイトのアマゾンのみでの販売となるという。

ガガは今回キャンペーン動画を公開。様々な人種、体型、年齢の男女がドラマティックなメイクアップをしているこのビデオでは、ガガ本人も登場する。

この動画でガガは「世界は新しい美容ブランドなんて最も欲しがっていない。でもそれは残念なことね。人は“美とは見る人の目の中にある(他人の見る目による)”というけれど、Haus Laboratoriesでは“美とは自分自身をどうみるか”であると提言します」「あなたに自分自身を愛して欲しいのです。私たちのハウス(Haus)、あなたのルール」「自分の人生のために戦おう」と、自己愛を高めるためのブランドであることをナレーションで説明している。

Business of Fashionでガガは「この動画を撮影した時、“自分の発見”“自分を受け入れる”というフィーリングを込めたかった。自分がいかに型破りであっても、自分を愛せるようなね」と、思いを語っている。

Haus Laboratoriesはアイスティックやリップ、チークなどを発売する予定で、全てのキット商品が49ドル(約5400円)になるという。

また、アマゾンでの独占販売というユニークな販売方法を選んだ理由としてガガは「私や私の考えを理解してくれる会社はいくつかありましたが、それらの会社は消費者に嫌われるのを心配しいて、私の考えと完璧に一致はしなかった。『ここの部分を半分変更してくれたら、契約できます』と言われたけど、半分変更したら全てが変更になってしまう。それはできなかった」「アマゾンは『やろう、人々の美しさをもって世界を変えよう』って言ってくれた。素晴らしかったわ」と、販売プラットフォームにもかなりこだわったことを明かしている。

最近はアーティストやセレブたちが美容ブランドを立ち上げることが多く、人気歌手のリアーナがプロデュースする美容ブランド「Fenty Beauty」は大ヒットし、さらにリアリティースターのカイリー・ジェンナーもコスメブランド「Kylie Cosmetics」でビリオネアになるほど世界中で大ヒットした。ガガはいったいどんなコンセプトのものになるのか、そしてどう評価されるのか楽しみだ。

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